不同風格丨與消費(fei)者共情的寵物食品包裝

數據(ju)顯示，2021年(nian)中國寵物食品(pin)規模約1554億元，預計2022年(nian)寵物食品(pin)行業規模達到1732億元。

隨著社會的發展以及(ji)(ji)養(yang)寵觀(guan)念的不斷推廣普及(ji)(ji)，高(gao)成(cheng)長性的寵物(wu)行業已成(cheng)為市場藍(lan)海(hai)。

寵物食(shi)品(pin)高頻、消費量大的特征(zheng)，吸引(yin)了很多初創企業駛(shi)入該賽道，這使(shi)得本土品(pin)牌的市占(zhan)率(lv)逐步提升(sheng)，海外(wai)品(pin)牌市占(zhan)率(lv)逐步下降。

說到(dao)寵物糧的包裝(zhuang)，越(yue)來越(yue)多的寵物食品涌(yong)入賽道，如何打造適(shi)合其品牌的定制包裝(zhuang)顯(xian)得尤(you)為重要(yao)。

01

擬人化—多才多藝(yi)系列貓糧

這款(kuan)貓糧包裝(zhuang)整體圍繞“貓”這一主人公(gong)展開設計，并針對四(si)款(kuan)不(bu)同(tong)口(kou)味的貓糧，以文字的形式(shi)附上“多(duo)才多(duo)藝”的寓意(yi)，幫助消費者(zhe)更快(kuai)速記住產品特點(dian)。

罐身(shen)在(zai)四種(zhong)清新、明亮的(de)(de)色調背景下(xia)，擬人化后的(de)(de)小(xiao)貓被賦(fu)予了不同(tong)領域的(de)(de)藝術或才子身(shen)份，正在(zai)使(shi)用各種(zhong)傳統(tong)樂器，使(shi)得整個(ge)包裝更具故(gu)事(shi)性氛圍(wei)。

正在彈奏古典樂器的小貓(mao)身著中國古典服飾，巧妙地通過插畫設計表達了國貨屬性，給消費者一種(zhong)不言(yan)而(er)喻(yu)的感覺同時，多樣的包裝(zhuang)形(xing)式和規格(ge)也豐富了消費者的產品選擇。

02

手 賬風—全價三色低(di)溫烘(hong)焙犬糧(liang)

如果說，前面擬(ni)人化(hua)的設計讓(rang)(rang)鏟屎官(guan)們感受到(dao)了貓主(zhu)子的多(duo)才多(duo)藝，那么這款手賬(zhang)風的狗糧(liang)包(bao)裝則讓(rang)(rang)鏟屎官(guan)們感受到(dao)了寵物(wu)帶來的美好生(sheng)活。

近年來，手 賬(zhang) 文化(hua)日益風靡，少(shao)女們鐘愛用手賬(zhang)記錄生活的點(dian)滴。而作為(wei)心靈的寄托，手賬(zhang)也像是一(yi)卷(juan)裝滿回憶的錄像帶(dai)，隨時帶(dai)你重溫當時的喜怒哀(ai)樂。

這款寵物糧便(bian)以手賬風為靈感，記錄鏟屎(shi)官和愛寵間溫馨有趣的(de)(de)日常，展現這種愛的(de)(de)表(biao)達，引起(qi)共鳴(ming)。

同(tong)時，在整體(ti)包裝視覺上，采(cai)用不同(tong)的(de)色彩(cai)及字體(ti)來代表(biao)不同(tong)的(de)產品(pin)品(pin)類(lei)，用以區(qu)分產品(pin)三款不同(tong)的(de)口味。

03

極簡風—西(xi)西(xi)來了

新銳寵(chong)物食品(pin)茜(qian)(qian)茜(qian)(qian)來了則選擇更簡(jian)潔的畫風設計(ji)，表達產(chan)品(pin)本身(shen)帶給寵(chong)物以及養寵(chong)人士的關懷和溫度(du)。

為了(le)讓消費(fei)者在(zai)最短的(de)(de)(de)(de)時(shi)間記住并能(neng)快速(su)喚醒對品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)認知，很(hen)多品(pin)牌都偏向于打造專屬且極簡的(de)(de)(de)(de)視覺符號，通(tong)過對符號進行各種形(xing)式的(de)(de)(de)(de)不斷演繹(yi)，消費(fei)者在(zai)生活中看到就(jiu)會(hui)觸發對品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)關聯記憶，品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)態度和內涵也能(neng)隨之傳達。

【西西來了】亦是如此，LOGO標識以一(yi)個箭頭圖形為靈感，建立方向導向，迅速吸(xi)引用戶(hu)注意(yi)，加強記憶(yi)。

將其運用(yong)在包裝視覺兩(liang)個箭頭符(fu)號(hao)暗示(shi)寵(chong)物所在方向(xiang)，呼(hu)應“西(xi)西(xi)來了”的動作場景，暗示(shi)寵(chong)物用(yong)餐(can)時刻，以此(ci)增(zeng)強與消費者的趣(qu)味互(hu)動，激發想象。

而(er)在整(zheng)體包裝的(de)色彩上，采用低飽和度的(de)清新配(pei)色，保障消費者在整(zheng)個產品體驗中(zhong)，能(neng)有更舒適、親近、自然(ran)的(de)視感(gan)感(gan)受。

從寵(chong)物(wu)食(shi)品的包(bao)裝趨勢中(zhong)可以看到， 無論什么樣風(feng)格的寵(chong)物(wu)食(shi)品包(bao)裝， 概念和顏值已經(jing)成為(wei)寵(chong)物(wu)食(shi)品新銳品牌的標配。

獨特的品(pin)牌(pai)理念 、新(xin)奇的產品(pin)視角以及符合當下審美的包裝設計，是使品(pin)牌(pai)從一種令人眼花繚(liao)亂(luan)的品(pin)牌(pai)中脫穎而(er)出的一大利器。

而對年輕一代的消費群體來說， 寵物也是在快節奏生活下所能賦予的心靈慰藉。

因此(ci)，寵物食(shi)品包裝在進行設計(ji)時(shi)，需要充分考慮(lv)寵物之(zhi)于(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)者的意(yi)義(yi)，品牌產品之(zhi)于(yu)寵物、消(xiao)(xiao)費(fei)者的意(yi)義(yi)，找到產品與消(xiao)(xiao)費(fei)者之(zhi)間可以共情(qing)的鏈接點，打造更適合品牌調性(xing)的寵物食(shi)品包裝。