包(bao)(bao)(bao)裝行(xing)業大(da)(da)而不強，是業內一(yi)(yi)直在(zai)討論的(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)重要問(wen)題。有很(hen)多學者(zhe)從(cong)不同(tong)的(de)(de)角(jiao)度(du)給(gei)出(chu)了自己的(de)(de)獨特見(jian)解(jie)。今(jin)天，筆者(zhe)想從(cong)包(bao)(bao)(bao)裝設計這(zhe)個(ge)行(xing)業的(de)(de)從(cong)業者(zhe)——包(bao)(bao)(bao)裝設計師說開去(qu)。或許，包(bao)(bao)(bao)裝行(xing)業的(de)(de)大(da)(da)而不強，從(cong)這(zhe)里能(neng)夠略有所得。

包(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)是一個系(xi)統的(de)(de)工(gong)(gong)程(cheng)、綜合(he)的(de)(de)學(xue)科，可(ke)以(yi)說是平(ping)面(mian)設(she)(she)(she)計(ji)、結構設(she)(she)(she)計(ji)與工(gong)(gong)藝設(she)(she)(she)計(ji)的(de)(de)有(you)機結合(he)。這也要求包(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)師需要在廣(guang)告、設(she)(she)(she)計(ji)、材(cai)料、營銷、包(bao)裝(zhuang)、儲運等多個相關領域綜合(he)掌(zhang)握一定的(de)(de)理論知(zhi)識(shi)及專(zhuan)業技能(neng)。因此，一名合(he)格(ge)的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)師絕對不(bu)僅(jin)(jin)(jin)(jin)僅(jin)(jin)(jin)(jin)是設(she)(she)(she)計(ji)桌或電腦前的(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)師，他應具(ju)備生(sheng)產(chan)的(de)(de)專(zhuan)業知(zhi)識(shi)，了解(jie)各階(jie)段(duan)的(de)(de)制作流程(cheng)，知(zhi)道印刷、分色、攝影、刀線(xian)、軋盒、糊盒是怎(zen)么一回(hui)事？并(bing)對各種(zhong)包(bao)裝(zhuang)材(cai)料有(you)充分地認識(shi)。一旦生(sheng)產(chan)出了狀況，他們能(neng)立(li)即判斷(duan)問(wen)題(ti)出在哪里(li)，如何補救解(jie)決？而不(bu)是僅(jin)(jin)(jin)(jin)僅(jin)(jin)(jin)(jin)地完成設(she)(she)(she)計(ji)工(gong)(gong)作，其它(ta)的(de)(de)都交給(gei)生(sheng)產(chan)去處理。

也正因為包裝設計師崗位的“復雜”性，很多高校的畢業生在畢業后分分選擇了平面設計及產品設計進行從業。因為，在他們眼里，包裝設計師是一個“王者”般的存在，不是輕易就能拿得起來的一個職業。接下來，我們就由小及大，從包裝設計師這個領域來具體分析一下，看看是否能知微見著，找到包裝設計行業大而不強這個問題的答案。

難點：不是設計師的“自嗨”，需從商業設計的角度出發

司(si)馬遷《史(shi)記》“貨殖(zhi)列(lie)傳”中所說：“天下(xia)熙熙，皆為利(li)來；天下(xia)攘攘，皆為利(li)往。”

作為包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)師，首先就要(yao)明(ming)確的(de)(de)(de)是(shi)(shi)：包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)是(shi)(shi)在保護產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)基(ji)礎上(shang)，重點在于促進產(chan)品(pin)銷售工作，而(er)并(bing)非設(she)計(ji)師自己的(de)(de)(de)藝術。即(ji)，包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)師做的(de)(de)(de)是(shi)(shi)一種商(shang)(shang)(shang)業設(she)計(ji)。那么(me)(me)，什么(me)(me)是(shi)(shi)商(shang)(shang)(shang)業設(she)計(ji)？商(shang)(shang)(shang)業設(she)計(ji)是(shi)(shi)指(zhi)為商(shang)(shang)(shang)品(pin)終(zhong)端消費(fei)(fei)者服務，在滿足人的(de)(de)(de)消費(fei)(fei)需求(qiu)的(de)(de)(de)同時，改變(bian)人的(de)(de)(de)消費(fei)(fei)行為和商(shang)(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)銷售模式，并(bing)以(yi)此為企業、品(pin)牌創(chuang)造商(shang)(shang)(shang)業價值。因此，商(shang)(shang)(shang)業設(she)計(ji)的(de)(de)(de)本質是(shi)(shi)為品(pin)牌創(chuang)造價值，滿足客戶(hu)需求(qiu)。這是(shi)(shi)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)師需要(yao)明(ming)確的(de)(de)(de)地(di)方。

那么，商(shang)業(ye)設(she)計又體現在(zai)哪里呢？一款包裝(zhuang)從初期開始，便要考慮市場消(xiao)費者的(de)(de)接受情況，客戶的(de)(de)接受心理。除此(ci)之外，設(she)計什(shen)么樣的(de)(de)款式，用(yong)(yong)什(shen)么材質，用(yong)(yong)到哪些印(yin)刷(shua)工藝？這(zhe)些同樣都是必不可少的(de)(de)考慮因素。縱觀(guan)一款好(hao)的(de)(de)包裝(zhuang)印(yin)刷(shua)產品(pin)，它(ta)們(men)在(zai)印(yin)刷(shua)材料及(ji)工藝的(de)(de)選用(yong)(yong)上都有(you)自己的(de)(de)閃光點，是經(jing)過周(zhou)密(mi)的(de)(de)藝術(shu)設(she)計考慮后的(de)(de)，一種符(fu)合(he)美學觀(guan)點并(bing)且別具匠心的(de)(de)一種結果。是的(de)(de)，印(yin)刷(shua)制作的(de)(de)成功與否(fou)直接決定商(shang)品(pin)包裝(zhuang)的(de)(de)好(hao)壞(huai)，好(hao)的(de)(de)印(yin)刷(shua)制作可以(yi)為作品(pin)增(zeng)光添色。如此(ci)一來，印(yin)刷(shua)知識的(de)(de)儲(chu)備也成為了(le)包裝(zhuang)設(she)計師必走的(de)(de)一條道路。

包(bao)裝設(she)(she)計師，不僅要掌(zhang)握(wo)印刷的常識(shi)，還要知(zhi)道有(you)哪些工(gong)藝(yi)是(shi)(shi)在印刷中(zhong)可(ke)以(yi)實現的。如(ru)果(guo)(guo)包(bao)裝設(she)(she)計師掌(zhang)握(wo)了這些印刷制作工(gong)藝(yi)后，會對(dui)設(she)(she)計師的設(she)(she)計作品(pin)大(da)有(you)裨益，能(neng)使其(qi)從創意開始起就看到成(cheng)品(pin)的最(zui)終(zhong)效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)，做到心(xin)里有(you)數，不再是(shi)(shi)盲目設(she)(she)計。最(zui)大(da)限(xian)度地減少前期(qi)設(she)(she)計中(zhong)的無用(yong)功，一些難以(yi)實現的或(huo)不可(ke)能(neng)實現的圖形效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)可(ke)以(yi)更換或(huo)者直接(jie)選擇不去做。

印刷知識(shi)(shi)儲備(bei)對于(yu)很多(duo)包裝設(she)(she)計師(shi)(shi)來(lai)說是(shi)一(yi)個(ge)難點，但(dan)是(shi)如果(guo)你能從商業設(she)(she)計的(de)(de)角(jiao)度出(chu)發(fa)去考慮(lv)，會(hui)發(fa)現有了這(zhe)些(xie)基(ji)礎知識(shi)(shi)的(de)(de)加(jia)持，會(hui)比一(yi)竅不通，更(geng)容易取得終端消費者的(de)(de)青(qing)睞。此(ci)外，除了印刷知識(shi)(shi)，包裝設(she)(she)計師(shi)(shi)在工作中所涉及到的(de)(de)結構知識(shi)(shi)，也(ye)是(shi)重中之(zhi)重。

重點：深諳結構之道

一(yi)(yi)個包(bao)裝(zhuang)盒(he)的(de)(de)(de)尺(chi)寸圖(tu)是(shi)(shi)由(you)刀(dao)線和壓(ya)線組成(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)。一(yi)(yi)般(ban)，包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)師(shi)在(zai)設(she)計(ji)(ji)刀(dao)線圖(tu)的(de)(de)(de)時候會借助Photoshop、CorelDRAW、Illustrator等(deng)平面(mian)(mian)設(she)計(ji)(ji)師(shi)會用(yong)到(dao)的(de)(de)(de)軟(ruan)(ruan)件。但在(zai)用(yong)這些(xie)軟(ruan)(ruan)件之前(qian)，包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)師(shi)需要(yao)對(dui)整個包(bao)裝(zhuang)盒(he)的(de)(de)(de)構成(cheng)(cheng)有一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)(de)概念(nian)(nian)，即(ji)應該有幾(ji)個面(mian)(mian)，粘合處在(zai)哪里等(deng)問題(ti)。如果對(dui)于盒(he)子的(de)(de)(de)結構沒有一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)(de)基礎概念(nian)(nian)，是(shi)(shi)無(wu)法完成(cheng)(cheng)盒(he)型(xing)設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)，這就致使了包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)師(shi)的(de)(de)(de)起點一(yi)(yi)定(ding)會比平面(mian)(mian)設(she)計(ji)(ji)師(shi)高，在(zai)他(ta)的(de)(de)(de)腦海里需要(yao)蘊(yun)藏無(wu)數個標(biao)準的(de)(de)(de)盒(he)型(xing)，即(ji)使是(shi)(shi)新設(she)計(ji)(ji)一(yi)(yi)個盒(he)型(xing)，他(ta)們也(ye)要(yao)去判斷，新盒(he)型(xing)投入到(dao)印刷中的(de)(de)(de)時候，是(shi)(shi)否(fou)是(shi)(shi)合理的(de)(de)(de)，即(ji)是(shi)(shi)否(fou)能夠成(cheng)(cheng)型(xing)？包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)師(shi)在(zai)設(she)計(ji)(ji)盒(he)型(xing)的(de)(de)(de)時候，也(ye)會選(xuan)擇(ze)包(bao)裝(zhuang)魔術師(shi)CAD軟(ruan)(ruan)件，他(ta)里面(mian)(mian)有一(yi)(yi)些(xie)常見的(de)(de)(de)模型(xing)，可以自主調整參(can)數尺(chi)寸后使用(yong)；有3D虛擬打(da)樣(yang)(yang)效果，還(huan)可以直接(jie)貼(tie)設(she)計(ji)(ji)圖(tu)，做好后可以馬上看到(dao)效果小樣(yang)(yang)。

除(chu)了(le)以上(shang)(shang)軟(ruan)件(jian)，包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)最(zui)常(chang)用到的(de)(de)(de)(de)(de)還有(you)(you)3Dmax這(zhe)一(yi)款(kuan)動畫渲染及展示(shi)軟(ruan)件(jian)，但是，從(cong)3Dmax開始，諸如此類的(de)(de)(de)(de)(de)軟(ruan)件(jian)都是給(gei)專門的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)或(huo)者有(you)(you)需求(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)其(qi)他設(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)去(qu)使(shi)用的(de)(de)(de)(de)(de)，使(shi)用軟(ruan)件(jian)必(bi)須要有(you)(you)一(yi)定(ding)強(qiang)度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)知識(shi)，不然是無法(fa)上(shang)(shang)手操作的(de)(de)(de)(de)(de)。雖然可能(neng)后來者對(dui)其(qi)進行了(le)簡化，但從(cong)根本(ben)上(shang)(shang)來看(kan)，在操作和功(gong)能(neng)上(shang)(shang)對(dui)于(yu)想(xiang)從(cong)業(ye)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)這(zhe)一(yi)行業(ye)以及初出茅廬的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)這(zhe)來說，都存在一(yi)道不低的(de)(de)(de)(de)(de)門檻。對(dui)于(yu)企業(ye)來說，想(xiang)要使(shi)用這(zhe)些軟(ruan)件(jian)，也(ye)(ye)要去(qu)雇傭專業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)師(shi)(shi)，這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)人力(li)成本(ben)有(you)(you)時候(hou)對(dui)于(yu)企業(ye)來說也(ye)(ye)是非常(chang)之(zhi)大的(de)(de)(de)(de)(de)。

從包裝設計師這個領域的難點以及重點來看，我們可能就不難理解為什么包裝設計行業會大而不強？包裝設計行業的整個門檻是極其高的，因此，對于從業人員的要求自然而然也就高了。所以，如何找到一種降低包裝設計行業門檻的方式，可能是解決行業大而不強問題的出路之一。

亮點：包裝設計行業的創新

包裝(zhuang)設計(ji)行(xing)業想(xiang)要創新，還得(de)從技術出發。前(qian)面已(yi)經提(ti)過，包裝(zhuang)盒(he)在(zai)(zai)印刷成品之前(qian)需(xu)(xu)要專業的(de)設計(ji)和(he)切線，但(dan)是大多數(shu)人(ren)并(bing)沒(mei)有專業的(de)盒(he)型(xing)結構(gou)設計(ji)功底，刀(dao)線自然也并(bing)不統一(yi)。而(er)提(ti)供專業刀(dao)線和(he)標準彩盒(he)設計(ji)模板是Boxuni博(bo)士立(li)方的(de)一(yi)大亮點，只需(xu)(xu)輸入(ru)成品尺寸，即刻下載標準的(de)設計(ji)刀(dao)線圖(tu)。如果已(yi)有設計(ji)好的(de)文件，即刻上傳，便能在(zai)(zai)線看到3D實(shi)物圖(tu)，實(shi)現(xian)所見即所得(de)，免去了反(fan)復(fu)打樣的(de)流程。

除此之外，平臺提供的各(ge)種印前文件處理(li)功能(neng)，如：預飛、自動拼板、顏色轉(zhuan)化(hua)、PDF最優化(hua)等。一系(xi)列(lie)的操作(zuo)大大降低了包裝設(she)(she)計(ji)(ji)師(shi)在設(she)(she)計(ji)(ji)盒(he)型方面的工作(zuo)時間與溝通(tong)成本，也無疑會將包裝設(she)(she)計(ji)(ji)行業(ye)的門檻(jian)徹底拉低。我敢說，利(li)用互聯網(wang)平臺進(jin)(jin)行打樣訂單整合(he)，這(zhe)將成為一個大的趨(qu)勢。通(tong)過(guo)全球(qiu)先進(jin)(jin)、專業(ye)的數字印刷生(sheng)產(chan)線，以最高效率完成定制(zhi)樣品并交付物流；真正達(da)到(dao)單張起印，極速生(sheng)產(chan)，快速交貨(huo)的Boxuni博士立方會成為包裝設(she)(she)計(ji)(ji)行業(ye)的創新引導者。

要明白，在每個行業都在創新與改變的時候，包裝設計行業同樣不能例外。只有從內部開始變化，從改變內部的溝通習慣、降低行業的溝通成本與門檻出發，才算得上是別具一格地創新。可以預見的是，通過這些技術創新帶來的發展，包裝設計行業將脫困于傳統思維。而包裝設計行業則是一片藍海，機會無窮盡。